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引爆植物肉市场,双汇、吃豆人联名是神马操作?

来源: 中国食品产业报      作者: 罗芳      发布时间: 2020-05-01
风靡全球的吃豆人? 天啦噜!国民品牌双汇向公众亮出了大大的脑洞,竟然与全球经典IP吃豆人玩起跨界,双汇旗下植物肉品牌双汇素食界携手吃豆人首发联名限量纪念款礼盒,其蛋白

  风靡全球的“吃豆人”? 天啦噜!“国民品牌”双汇向公众亮出了大大的脑洞,竟然与全球经典IP“吃豆人”玩起跨界,双汇旗下植物肉品牌——双汇素食界携手吃豆人首发联名限量纪念款礼盒,其蛋白肉短视频在抖音平台被热播热议,妥妥引爆了粉丝圈层。

  双汇蛋白素肉别样登场,引发行业巨震!

  近来,敏锐的投资人看中了植物蛋白领域,从李嘉诚投资美国硅谷的Impossible Foods植物肉,到史上最豪华的投资团队--能源突破联盟投资的Motif Foodworks,“植物蛋白肉”无疑成为时下广受关注的热词。据调查咨询报告预计,全球植物性人造肉市场规模将以每年15%的复合增长率增长,到2025年将达到279亿美元,而中国肉类消费大约占全球的四分之一,推测植物人造肉在中国将会有更大的增长空间。但目前人造肉一斤50—70元的价格依然偏高,人造肉的技术壁垒也依然较高、且量产受限。

  不过,“植物肉”到底是什么、味道怎样、营养如何?对于公众来说可能还是一个抽象的概念。而就在近日,笔者捕捉到一条很有想象空间的信息,中国农业产业化龙头企业——双汇,开展了一场新颖独特的线上首发,为我们带来的正是倍受业界关注的“植物肉”——双汇素食界蛋白素肉。4月26日,双汇联手阿里,在天猫“豆趣联名正当红”全球经典IP吃豆人40周年主会场开设“双汇蛋白素肉”专区,启动了吃豆人联名礼盒限量首发,双汇蛋白素肉战略新品类正式登场;与此同时,双汇豆星人&吃豆人的联名短视频,在拥有4亿日活用户的抖音平台同步首发,视频一出街就被刷屏,着实吊足了粉丝的胃口!

  营销玩跨界,双汇素食界出街自带流量!

  在这个机遇多存的时代,先知先觉的品牌商,能够做到弯道超车、先锋引领。双汇,作为国民食品的标杆品牌,前瞻性的抓住了“人造肉”的新风口,在线施展了一连串的营销新动作,在互联网前沿阵地快速拿下第一局!

  首先,经典IP联名玩跨界。联手阿里,在天猫“豆趣联名正当红”主会场,双汇素食界携手吃豆人,联名首发“宇宙魔方”限量版礼盒,用年轻人心中的“IP潮流图腾”,引发粉丝的情感共鸣,助力品牌有效扩圈、吸粉满满。

  另一方面,脑洞游戏视频玩过界。联合素有国民潮流种草机之称的抖音平台,别出心裁的发布了一条脑洞特别大的软性广告视频,游戏场景中,吃豆人追逐豆豆时“破圈”出界,变身为“豆星人”,巧妙的植入了双汇素食界品牌IP,并在观者猝不及防时,抛出了蛋白素肉产品,加之原版游戏BGM音乐,着实打造了一波令人“意外”的记忆杀,以这种出其不意的方式在粉丝内心种草,收割了可观的私域流量。众多网友面对这波操作,纷纷惊呼天啦噜太神奇了。

  跨界组合拳只是一个起点,植物肉未来大有可为!

  社会进步的原动力源于人类生活水平的不断提升,植物肉带来的是新饮食变革及食物链的重构。双汇素食界的问世,对于整个行业来说,形容这是一场新概念美食风暴亦不为过!

  透过本场“植物肉”的线上首发,双汇素食界传递出了科技智造、天然生态、低碳环保、健康未来的品牌内核,释放出了一个清晰的信号,这家中国最大的优质动物蛋白供应商,在不断做大肉类主业、巩固肉类龙头地位的同时,大胆涉足“植物肉”新领域,打造一个辅助肉类主业发展的素食新板块,以满足更多消费者的需求,为企业规模的进一步做大做强注入了新动能,为整个行业的发展注入了新活力。

  双汇作为中国肉类品牌的开创者,其一举一动,一直是行业的风向标,此次布局植物肉产业,其“动物蛋白+植物蛋白”的双轮驱动战略呼之欲出!双汇的这次跨品类延伸,可能正在形成中国“人造肉”的虹吸效应。在2020这个极其特殊的年份,面对新冠肺炎疫情的冲击,动物蛋白和植物蛋白作为人体免疫力的物质基础,其健康价值在公众心中的地位愈加重要,其投资价值对于投资者来说充满了无限想象空间!我们相信,在双汇这家中国肉类航母的引领下,在各种力量的默契推动下,中国的蛋白产业的超级蛋糕正在被越做越大。

 
 
 

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